Apple Watch Melampaui Penjualan Seluruh Merek Jam Tangan Swiss di 2019: Analisis Strategi
Apple Watch kini menjadi salah satu produk terlaris Apple yang telah mengubah pola pasar. Menurut data yang dirilis oleh Strategy Analytics, sebuah perusahaan penelitian dan konsultasi, penjualan Apple Watch pada tahun 2019 melebihi penjualan seluruh merek jam tangan Swiss. Diperkirakan Apple telah menjual sekitar 30,7 juta unit Apple Watch di tahun 2019, meningkat 36 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu, produsen jam tangan Swiss hanya berhasil menjual sekitar 21,1 juta unit di tahun yang sama, turun 13 persen dari penjualan tahun sebelumnya.
Selanjutnya, angka penjualan dalam laporan Strategy Analytics diperoleh dari data penjual dan mitra penjualan karena Apple tidak merilis angka penjualan unit Apple Watch dalam laporan pendapatan triwulannya.
Namun demikian, Direktur eksekutif Strategy Analytics, Neil Mawston, menulis, “Jam tangan analog masih populer di kalangan konsumen tua, tetapi pembeli muda cenderung memilih smartwatch dan jam tangan digital.” Steven Waltzer, seorang analis lain dari tim tersebut, merasa bahwa Apple Watch “menyajikan produk yang lebih baik melalui saluran ritel yang lebih dalam.” Dia percaya bahwa produsen jam tangan Swiss tradisional seperti Swatch, TAG Heuer, dan Tissot perlu bekerja cepat jika mereka ingin masuk ke pasar smartwatch. Hal ini terutama disebabkan oleh fakta bahwa generasi muda lebih memilih jam tangan digital dibandingkan analog.
Bagian berikutnya, ini bukanlah kali pertama Apple mengalahkan merek jam tangan Swiss. Pada kuartal keempat 2017, angka penjualan triwulanan menunjukkan bahwa Apple berhasil mengungguli industri jam tangan Swiss, tetapi tidak untuk seluruh tahun. Namun, ini adalah pertama kalinya Apple berhasil mempertahankan posisi teratas selama setahun penuh. Meski begitu, jika hanya berbicara tentang penjualan smartwatch, perusahaan teknologi Amerika ini telah menjadi pemimpin pasar selama beberapa tahun.
Di sisi lain, berdasarkan laporan pendapatan kuartal pertama 2020 yang dirilis oleh Apple, divisi Wearables, Home, dan Accessories Apple berhasil menghasilkan $10 miliar, bahkan melebihi pendapatan Mac yang hanya mencapai $7,2 miliar. Dengan jelas, Apple Watch secara perlahan mengambil alih pasar jam tangan.
